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银河国际:电商助国产美妆逆袭 红杉、高瓴资本等投资机构入局

时间:2019/10/3 16:35:36  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 近两年来,“颜值经济”迎来大爆发。2018年,时尚行业销售额接近2.5万亿美元,占全球消费比重的6%,并实现稳步增长。同时,全球奢侈品近3000亿美元消费中,有三分之一被来自中国的消费者买走。  时尚行业潜力巨大,但时尚并非一成不变。跨界、联合、电商等新形式、新内容的出现,让曾...
        近两年来,“颜值经济”迎来大爆发。2018年,时尚行业销售额接近2.5万亿美元,占全球消费比重的6%,并实现稳步增长。同时,全球奢侈品近3000亿美元消费中,有三分之一被来自中国的消费者买走。
  时尚行业潜力巨大,但时尚并非一成不变。跨界、联合、电商等新形式、新内容的出现,让曾经饱受国际大牌挤压的国产化妆品牌看到了新机遇。
  2018年,故宫彩妆、故宫服饰等一系列故宫IP的跨界,迅速点燃年轻消费者对“国潮”的追捧和喜爱,在这一趋势下,曾经主要依赖线下渠道的国产美妆品牌借助电商渠道,迅速抓住年轻消费者,凭借社群+电商+网红带货方式走出了一条逆袭之路。
  电商渠道比重超50%
  国妆的崛起,离不开“网生年轻一代”的消费力量。百雀羚、自然堂、完美日记……这些曾经被年轻人“嫌弃”的国产美妆,如今摇身一变,成为Z世代的“新宠”。
  WGSN 最新发布的《19AW-20SS美妆潮流趋势》报告显示,95后消费者成为国妆消费主力军,占整个国妆消费人群的31%。相比75后、85后,“Z世代”消费者更加倾向于购买带有中国文化的、具有潮流中国风的美妆品牌。其中,面膜、口红、套装礼盒是国妆消费的“三大件”,占比分别为13%、16.6%、23.5%。
  年轻一代的消费者群体大多生长于互联网时代,对于他们来说,获取信息的渠道更多,选择的自主性也更多。
  “国潮”的兴起为国产美妆品牌带来了新机遇。去年以来,故宫口红、卡婷颐和园联名口红、完美日记大英博物馆联名口红等带着潮流中国风吸的产品引无数粉丝,显现惊人的吸金能力,“国潮”一时成为不容忽视的潮流趋势。

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